Storytelling im Recruiting und in Stellenanzeigen

Was ist Storytelling im Recruiting und in Stellenanzeigen?

Wir alle kennen die zahllosen Stellenanzeigen, die ausschließlich auf dem puren Faktentransfer basieren. Fragen Sie sich, an wie viele davon Sie sich noch erinnern können. Storytelling bezeichnet eine erzählerische Technik, um die Botschaft einer Stellenanzeige oder der Arbeitgebermarke zu vermitteln.

Dabei geht es nicht nur um die Auflistung von Fakten und Anforderungen, sondern um authentische und ansprechende Geschichten, die Bewerber auf eine emotionale Ebene „catchen“ und so eine Verbindung zum Bewerber herstellen. Mithilfe des Storytelling haben Sie die Möglichkeit, den Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen, die Unternehmenskultur oder Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern darzustellen.

Warum ist Storytelling im Recruiting und in Stellenanzeigen wichtig?

Storytelling im Recruiting ist eine der Möglichkeiten, aus der Masse herauszustechen und die eigene Marke zu positionieren. Für Jobsuchende ist dies bereits im Entscheidungsprozess wichtig, denn durch persönliche Geschichten bringen Sie in Erfahrung, ob sie und das Unternehmen zusammenpassen könnten. Es kann also der entscheidende Faktor sein, wenn es darum geht, ob überhaupt eine Bewerbung geschrieben wird.

Was sind die wichtigsten Ziele beim Einsatz von Storytelling in Stellenanzeigen?

Die wichtigsten Ziele beim Einsatz von Storytelling in Stellenanzeigen sind:

• Erhöhung der Bewerberzahl
• Verbesserung der Bewerberqualität, durch ansprechende und interessante Geschichten
• Stärkung der Arbeitgebermarke bei, durch konsistente und überzeugende Geschichten

Wo kann Storytelling im Rekrutierungsprozess besonders wirkungsvoll eingesetzt werden?

Storytelling kann in verschiedenen Phasen des Rekrutierungsprozesses wirkungsvoll eingesetzt werden:

Wann sollte Storytelling im Recruiting genutzt werden?

Eine starke und interessante Arbeitgebermarke entsteht dann, wenn das Interesse und die Aufmerksamkeit von Außen stimmen. Das erreichen Sie durch einen persönlich gestalteten Bewerbungsprozess, der Talente auf einer geistigen Schiene anspricht, indem er mit Träumen und Zielen spielt und von Anfang an sympathisch und nahbar wirkt.

Schaffen Sie diese Gratwanderung zwischen professioneller und freundschaftlicher Ebene, erreichen Sie auch mehr qualifizierte und motivierte Bewerber.

Wie kann Storytelling in einer Stellenanzeige implementiert werden?

Um Storytelling in einer Stellenanzeige erfolgreich zu implementieren, sollten Sie folgende Schritte beachten:

1. Identifizieren Sie die Kernbotschaft: Was möchten Sie den potenziellen Bewerbern mitteilen? Welche Werte und Eigenschaften des Unternehmens sollen hervorgehoben werden?
2. Wählen Sie eine passende Geschichte: Dies kann eine Erfolgsgeschichte eines Mitarbeiters, ein typischer Arbeitstag oder eine Beschreibung der Unternehmenskultur sein.
3. Strukturieren Sie die Geschichte: Beginnen Sie mit einer Einleitung, die das Interesse weckt, führen Sie den Leser durch die Hauptpunkte und schließen Sie mit einem starken Abschluss, der zum Handeln auffordert.
4. Nutzen Sie authentische und ansprechende Sprache: Vermeiden Sie Fachjargon und bleiben Sie nahbar und ehrlich.

Elemente einer Geschichte für eine effektive Stellenanzeige

Eine gute Geschichte besteht immer aus mehreren Elementen – das ändert sich auch nicht, wenn Jobsuchende das Zielpublikum sind.

• Protagonist: Ein Charakter, mit dem sich die Bewerber identifizieren können (zum Beispiel ein aktueller Mitarbeiter, Stichwort Corporate Mitarbeiter).
• Konflikt und Lösung: Beschreiben Sie Herausforderungen und wie diese gemeistert werden.
• Emotionen: Wecken Sie Gefühle wie Begeisterung, Motivation oder Zugehörigkeit.
• Schlussfolgerung: Geben Sie eine klare Handlungsaufforderung (zum Beispiel sich zu bewerben).

Wer sollte die Geschichte in der Stellenanzeige erzählen?

Die Geschichte in der Stellenanzeige kann von verschiedenen Personen erzählt werden. Geschichten von Mitarbeitern sind besonders authentisch und glaubwürdig, da sie persönliche Erfahrungen und Erlebnisse teilen können. Auch die Unternehmensleitung kann Geschichten erzählen, die Einblicke in die Vision und die Strategie des Unternehmens geben. Feedback und Geschichten von früheren Bewerbern, die jetzt Teil des Unternehmens sind, können ebenfalls sehr motivierend wirken.

Worauf sollte man beim Einsatz von Storytelling in Stellenanzeigen achten?

Beim Einsatz von Storytelling in Stellenanzeigen sollten Sie darauf achten, dass die Geschichten authentisch und glaubwürdig sind. Die Geschichte sollte klar und verständlich sein und die wichtigsten Informationen zur Stelle enthalten. Es ist wichtig, dass die Geschichte für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist und dass die Botschaften konsistent mit der gesamten Kommunikation des Unternehmens sind.

Fehler, die Sie beim Storytelling in Stellenanzeigen vermeiden sollten

• Verwendung von Klischees und abgedroschenen Phrasen: Dadurch wirkt der Text unoriginell und wenig authentisch.
• Zu langatmige oder komplizierte Story: Eine klare und prägnante Darstellung ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Leser zu behalten.
• Fokus zu stark auf das Unternehmen: Stattdessen sollten die Bedürfnisse und Interessen der potenziellen Bewerber in den Vordergrund gestellt werden.
• Fehlen konkreter Informationen: Unklare Angaben zur ausgeschriebenen Stelle und den Erwartungen an den Kandidaten machen die Anzeige uninteressant.
• Mangelnde Anpassung an Unternehmenskultur und Jobangebot: Die Story sollte authentisch bleiben und die richtigen Bewerber ansprechen.

Welche Kanäle eignen sich am besten für den Einsatz von Storytelling im Recruiting?

Viele Wege führen nach Rom oder in diesem Fall zu dem passenden Bewerber. Insofern stehen Ihnen eine Reihe von Kanälen zur Auswahl, die Sie unbedingt nutzen sollten, wenn Sie neue Mitarbeiter einstellen möchten.

• Unternehmenswebsite und Karriereseite: Hier können ausführliche Geschichten und Mitarbeiterprofile veröffentlicht werden.
• Soziale Medien: Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram eignen sich hervorragend für kurze, ansprechende Geschichten und Videos.
• Jobportale: Einige Jobportale bieten die Möglichkeit, umfangreichere Stellenanzeigen mit erzählerischen Elementen zu veröffentlichen.
• E-Mail-Marketing: Nutzen Sie E-Mails, um Geschichten über das Unternehmen und seine Mitarbeiter zu teilen.

Wie kann ich die Wirkung von Storytelling in Stellenanzeige messen?

Die Wirkung von Storytelling in Stellenanzeigen kann auf verschiedene Weise gemessen werden. Die Klick- und Konversionsraten geben Aufschluss darüber, wie viele Personen auf die Stellenanzeige geklickt und sich beworben haben. Nutzen Sie auch die Qualität der eingehenden Bewerbungen, damit Sie sich stetig weiterentwicken.

Tools und Techniken, die Storytelling im Recruiting unterstützen

Im Folgenden finden Sie eine Tabelle, die verschiedene Tools und Techniken aufzeigt, die das Storytelling im Recruiting wirkungsvoll unterstützen:

Fazit: Setzen Sie auf Storytelling im Recruiting

Durch gut gemachtes Storytelling im Recruiting und in Stellenanzeigen, stechen Sie heraus und finden eher Mitarbeiter, die zusammenpassen.